Интервью
С АлЕной шигаповой

Алена, ты работаешь с публичностью людей, их выходом в медиа и личными брендами.

1. Что ты на самом деле делаешь с человеком, когда выводишь его в публичность? Ты его усиливаешь, собираешь заново — или фактически пересобираешь под новую реальность?
Когда я вывожу человека в публичность, я не «переделываю» его — я усиливаю то, что в нём уже есть.
Я смотрю на сильные стороны: в чём его настоящая ценность, какая тема у него звучит естественно и цепляет. Дальше помогаю это сфокусировать — понять, с чем именно выходить в медиа и на чём держать внимание аудитории.
Да, иногда я корректирую подачу и образ — но не чтобы изменить человека, а чтобы сделать его понятнее, ярче и точнее для аудитории. Мы усиливаем триггерные темы, добавляем уверенности, собираем целостный образ эксперта.
И отдельно важная часть — это подбор правильных площадок. Я ищу те пространства, где человек будет максимально уместен и конкурентен, где его голос действительно услышат.
По сути, это не пересборка личности — это точная настройка и усиление.

2. Почему, как тебе кажется, люди вообще приходят в медиа?
Если убрать слова “узнаваемость”, “деньги” и “личный бренд” — что остаётся на самом деле?
Когда ко мне приходят с запросом «хочу личный бренд», я всегда задаю один вопрос: «Зачем тебе это на самом деле?»
И вот здесь начинается самое интересное. Кто-то уходит подумать на несколько недель — потому что сталкивается с собой. А кто-то отвечает сразу.
И если убрать «узнаваемость», «деньги» и «личный бренд» как формулировки, остаются очень базовые вещи: желание быть увиденным, быть значимым, влиять.
Часто за этим стоит потребность во внимании, ощущение нужности, стремление к влиянию или даже к власти — в хорошем смысле, как возможность менять что-то вокруг себя. И ещё одна важная причина — это передача знаний: когда человеку уже есть чем делиться, и ему важно не просто накапливать опыт, а отдавать его дальше.
Медиа в этом смысле — это не про картинку. Это про способ занять своё место, заявить о себе, повлиять и оставить след.
И моя задача — не просто вывести человека в публичность, а помочь ему честно ответить себе на вопрос «зачем», потому что без этого всё остальное не работает.

3. Ты наверняка видишь разницу между людьми: есть те, кто хочет стать заметным, и те, кто хочет стать значимым. Есть ли эта разница в реальности, и по каким маркерам ты её считываешь?
За несколько лет работы с медиа и публичностью я действительно чётко вижу разницу между «быть заметным» и «быть значимым».
Заметность — это про желание проявляться везде: больше выступлений, больше контента, больше реакции. Таким людям важно, чтобы их видели, слышали и давали обратную связь.
А значимость — это уже другой уровень. Здесь человек выходит в публичность не ради самого факта внимания, а ради смысла. Он готов делиться знаниями, глубже работать с аудиторией, отслеживать отклик и не просто получать, а в первую очередь отдавать.
И это хорошо видно по маркерам: в фокусе либо «заметить меня», либо «что полезного я оставлю после себя».

4. Если публичность — это не только про медиа, но и про влияние и управление вниманием других людей… что, на твой взгляд, опаснее: вообще не иметь личного бренда или иметь неправильную публичность, которая усиливает не то, что человек из себя представляет?
В текущей реальности, на мой взгляд, опаснее вообще не иметь личного бренда.
Потому что сегодня продажи и возможности всё больше строятся на доверии. И именно публичность это доверие формирует: через выступления, контент, проявленность. Когда человек остаётся «невидимым», он вынужден постоянно компенсировать это дорогой рекламой и всё равно сталкивается с нехваткой узнаваемости и слабым откликом.
Да, «неправильная» публичность тоже может искажать образ. Но её можно скорректировать — это вопрос стратегии и настройки.
А вот отсутствие публичности — это отсутствие точки входа для доверия. Тебя просто не существует в поле выбора.
При этом важно понимать: личный бренд — это не быстрый инструмент. Это процесс. Он требует времени, системности и включённости. Но в итоге даёт гораздо больше, чем просто продажи: появляются приглашения, рекомендации, новые возможности и движение в медиасреде.
Именно поэтому я считаю, что личный бренд сегодня — это не опция, а инструмент влияния.

5. Твоя работа усиливает человека или вскрывает его?
И что из этого чаще становится неожиданностью для клиента?
На старте моя работа скорее «вскрывает» человека — через очень простые, но точные вопросы. Например: «зачем тебе это?» И для многих именно этот этап становится самым неожиданным, потому что приходится честно посмотреть на свои мотивы.
А дальше уже начинается усиление. Я выстраиваю систему, в которой человек может проявляться без перегруза и давления, в своём темпе и с пониманием, что и зачем он делает.
Публичность — это действительно как вторая работа: она требует времени, внимания и фокуса. И моя задача — не просто «вытащить» человека в медиа, а провести его по понятной системе, где он не теряется, а постепенно усиливает своё влияние и уверенность.
И чаще всего неожиданность для клиента как раз в этом переходе: сначала про честность с собой, а потом — про системность, без которой публичность не работает.

6. Ты каждый день работаешь с тем, как люди выглядят в глазах других.
Изменилось ли у тебя восприятие людей за время этой работы?
Стало больше доверия, больше скепсиса — или ты иначе стала видеть естественный образ человека?
За время этой работы моё восприятие людей сильно изменилось — в сторону большего доверия и принятия. Я всё чаще вижу, как человек раскрывается в процессе: становится увереннее, начинает иначе себя чувствовать и проявлять. Это очень заметно — будто он «расцветает».
И самое интересное, что многие из них открывают в себе качества и грани, о которых раньше даже не задумывались. Иногда человек приходит с одним представлением о себе, а уходит — уже с совершенно другим ощущением собственной ценности и возможностей.
Поэтому я стала относиться к людям мягче и с большим уважением к их внутреннему потенциалу. Сейчас для меня «естественный образ» — это не что-то фиксированное, а скорее процесс раскрытия, в котором у каждого есть гораздо больше, чем он сам о себе думает.

7. И тебе самой где комфортнее: быть внутри публичности или управлять ею извне? Почему?
Мне комфортнее управлять публичностью извне — как медиапродюсеру. Мне ближе роль человека, который выстраивает стратегию, направляет, даёт рекомендации и помогает раскрыть другого человека.
К собственной публичности я отношусь гораздо спокойнее и не выстраиваю её так же скрупулёзно, как у клиентов. У меня это скорее про отклик извне: меня приглашают как спикера, предлагают публикации, и я уже реагирую на эти возможности.
При этом за счёт работы с клиентами я часто бываю в публичном поле — на мероприятиях, в профессиональной среде — и в какой-то момент понимаю, что узнаваемость приходит сама. Можно сказать, что меня «догоняет» публичность, а не я её целенаправленно строю.

8. Как ты считаешь, публичность — это то, что можно “сделать” с любым человеком, или всё-таки у этого есть внутренняя база: характер, мышление, масштаб личности?
Я считаю, что публичность можно выстроить практически для любого человека. Это не столько про врождённый масштаб личности, сколько про желание и готовность идти в это.
Ключевой фактор — внутреннее решение: хочет ли человек быть видимым, готов ли он проявляться, брать на себя внимание и ответственность за это. Потому что я знаю много сильных и интересных людей, которые осознанно не идут в публичность — и это их выбор.
При этом, конечно, характер, мышление и внутренний масштаб влияют на то, как именно будет проявляться человек и какой уровень публичности он сможет выдерживать. Но это не ограничение, а скорее отправная точка.
В итоге всё сводится к желанию: если человек действительно хочет результата и готов к пути, публичность можно выстроить.

9. Можно ли сегодня быть успешным предпринимателем или экспертом, оставаясь непубличным человеком? Или рынок уже изменился так, что публичность стала частью профессии?
Да, можно быть успешным предпринимателем и экспертом, оставаясь непубличным человеком. Публичность не обязательна для результата, но это очень сильный инструмент, который нельзя игнорировать. Через выступления, публикации, интервью и проявленность можно привлекать клиентов, усиливать доверие и расширять возможности.
Для меня публичность — это не самоцель, а рабочий ресурс. Если человек не хочет быть в центре внимания, это нормально, но тогда он просто выбирает другие способы продвижения. А если он готов проявляться, то это может дать ему очень хороший рост.

10. И если человек только начинает путь в публичности — на что ты бы посоветовала ему обратить внимание в первую очередь: на себя, стратегию или среду, в которой он появляется?
Я бы начала со стратегии: понять цель, прописать план на ближайшие 3 месяца и идти к ней маленькими шагами. В публичности важно не делать всё сразу, а двигаться постепенно и по ходу смотреть, что именно требует доработки. И ещё важно помнить, что у эксперта есть основная работа, поэтому публичность — это отдельный, но параллельный процесс.

Сегодня быть хорошим специалистом уже недостаточно — мир всё чаще замечает тех, кто умеет быть видимым. Но что на самом деле стоит за публичностью: свобода, влияние, ответственность или новая форма зависимости от внимания?
Мы поговорили с Аленой Шигаповой о том, почему личный бренд давно перестал быть просто маркетинговым инструментом, как публичность усиливает человека — и почему иногда она вскрывает гораздо больше, чем хотелось бы.

Алена Шигапова

Медиа - продюсер, Инвест клуб «ALEXANDER ENERGY»

Алена Шигапова

Медиа - продюсер, Инвест клуб «ALEXANDER ENERGY»